نوشابه کوکای جدید در طعم ، رتبه اول را داراست. ( شرکت کوکاکولا 200,000 آزمون طعم به عمل آورد که اثبات می کرد ، طعم کوکای جدید از پپسی بهتر است و طعم پپسی از فرمول اولیه کوکاکولا که اکنون کوکای کلاسیک نامیده می شود بهتر است. )
اما چه کسی (در واقعیت) جنگ بازاریابی را می برد؟
نوشابه ای که در تحقیق ثابت شد بهترین طعم را دارد ، یعنی کوکای جدید ، در ردیف سوم قرار گرفته است. آن که تحقیق نشان می دهد بدترین طعم را دارد ، یعنی کوکای کلاسیک در ردیف نخست جاگرفته است.
شما به آن چیزی باور دارید که می خواهید باور داشته باشید وآن طعمی که را احساس می کنید که می خواهید احساس کنید.
بازاریابی جنگ تصورات است ، نه جنگ محصول
چرا بوها در خاطره ما ثبت می‌شوند؟
چگونه رايحه ها مي توانند بخشي از برند باشند:
بد نیست بدانید حس بویایی اولین حس فعال در وجود ما انسان‌هاست و به همین دلیل نوزادان قبل از دیدن یا شنیدن صدای مادر، او را از روی بوی بدنش تشخیص می‌دهند و با همین بو به آرامش می‌رسند.
فلسفه برند سازی امروزه گسترش فراوانی یافته است؛ به طوری که برای آن کمپین برند سازی ایجاد شده است، که این کمپین برای ایجاد یک برند به نکات زیادی توجه می نماید، از جمله جنبه های تصویری و حتی جنبه های شنیداری یک برند. حتی قسمت هایی بر روی تلفظ یک برند در زبان های مختلف مطالعه می نمایند تا برندی را انتخاب نمایند که در تمام زبان ها تلفظی یکسان داشته باشد. کارخانه کوکلا کولا که دارای یکی از برند های معتبر در دنیاست، قبل از انتخاب برند خود روی بسیاری از این مسائل توجه کرده و یک برند با اعتبار برای خود و نام شرکت خود ایجاد نموده است.
در دنیای امروز بسیاری از شرکت ها که فکر می کنند می توانند در زمینه تجارت موفق باشند، به دنبال نام و برندی برای خود می باشند که بتواند در سراسر جهان نام آنها را بر سر زبان بیندازد.
می توانیم بگوییم اگر نام تجاری شرکت ما تبدیل به یک برند بشود، دیگر نیازی به تبلیغات گسترده حتی نداریم. فقط نیاز به تبلیغاتی داریم که نام برند ما بر سر زبان بماند.
برای تبدیل شدن نام شرکت و به یک برند و بر سر زبان افتاد نام تجاری یمان، کافی ست با طراحی سایت مناسب و بهینه سازی سایت، البته بعد از انتخاب نام برند و ثبت شرکت و نام آن، اقدام به تبلیغات برای خود نماییم.
در دنیای اینترنت این کار را بازریابی اینترنتی می نمامیم که با آن در مباحث قبل آشنا شدیم. بازرایابی اینترنتی کمک شایانی به ما در تبدیل شدن نام تجاری شرکت ما به یک برند خواهد نمود.
عنوان : اصول رقابت پذیری جهانی ، سفر و گردشگری
پدید آورندگان : احمدرضا مولایی - محسن جاج کاظمیان - سمیه بهرامیان
ناشر : انتشارات کنکاش - 1394
سفر و گردشگری بخش مهم رشد و توسعه ی اقتصادی کشورهای درحال توسعه و توسعه یافته می باشد. توسعه ی بخش سفر و گردشگری از طریق بهبود زیرساخت های یک کشور منجر به ایجاد شغل، افزایش درآمد ملی و همچنین ایجاد مزایایی برای رقابت پذیری کلی کشورها می شود. اقتصادهای گردشگری بالغ ، به رقابت پذیری به عنوان منبع جدید رشد نیاز دارند. سیاست های فعال نیز نیاز به درک خوبی از عوامل تعیین کننده ی رقابت پذیری دارند. درک رقابت پذیری گردشگری یک کشور برای خط مشی گذاران مساله ای مهم و برای متخصصان چالش بزرگی در تصمیم گیری ها محسوب می شود. رقابت پذیری گردشگری برای یک مقصد، توانایی مکان در بهینه سازی جاذبه هایش برای افراد مقیم و غیر مقیم می باشد تا خدمات گردشگری باکیفیت، همراه با نوآوری و جذابیت به مصرف کنندگان ارائه کند و در بازارهای جهانی و داخلی سهمی بدست آورد ضمن اینکه از منابع موجود گردشگری حمایت نموده و آنها را به صورت شایسته و به شیوه ای پایدار مورد استفاده قرار دهد.
1.2 تریلیون درآمد و 1.1 میلیارد گردشگر، ورود وخروج کشورها از نقشه گردشگری جهانی است اما این آمار نکته و تحولات وسیعی را درنقشه جهانی گردشگری 2014 درپشت خود نهفته دارد.
عنوان کتاب : فرصت های سرمایه گذاری گردشگری استان اصفهان
گردآورنده : مهندس احمدرضا مولایی
ناشر: اتاق بازرگانی ، صنایع ، معدن و کشاورزی اصفهان
سال نشر: پاییز 1393
در هزاره سوم صنعت گردشگری روز به روز در حال گسترش و فضای کسب و کار آن در حال رقابتی تر شدن است. سازمان های مدیریت مقصد نیز برای آنکه از کارزار میدان رقابت عقب نمانند الزام به کار متمرکز ، تخصصی و نوآورانه و خلاق می باشند .
سه ویزگی مهم مقصد های نوآور و خلاق عبارتند از :
شاید یک برند مقصد را بتوان بهعنوان ماهیت و جوهر آن مقصد از منظر بازدیدکنندگان بالقوه، بهتر توصیف نمود. اما علاوهبراین برند مقصد باید برای ساکنان آن نیز قابلتشخیص باشد. از نظر آرمانی این دو نقطهنظر باید در هم تلفیق شده و درنتیجه یکدیگر را تقویت نمایند.
هدف اصلی و مهم در اینجا خلق یک هویت رقابتی است که مقصد را برای برجسته شدن در میان رقبای خود توانمند میسازد. این ماهیت مقصد (بهگونهای که بازدیدکنندگان بالقوه مشاهده میکنند) است که به آن مقصد هویت رقابتی میبخشد. ازاینرو اصطلاحات "برند" و "هویت رقابتی" بهصورت مترادف استفاده می‌شوند.
